#03 Calendario para un año electoral
Diciembre es tradicionalmente un mes de recibir postales y calendarios que anticipan al año que llega.
Diciembre es tradicionalmente un mes de recibir postales y calendarios que anticipan al año que llega. Desde 2010 nuestro estudio también su calendario. Es la cita anual que nos sirve como excusa para pararnos, pensar cómo ha sido el año y sorprender a clientes y amigos. Con el calendario, intentamos contar cómo ha sido nuestro año, cuáles han sido nuestras inquietudes, sueños o vivencias. O los que vienen. Hemos hecho calendarios de todo tipo: con nuestros ojos, con nuestros cachivaches, con lo que leemos o, incluso, con nuestras imágenes.
Desde 2010 concebimos y diseñamos cada año un calendario que enviamos a clientes y amigos.
Este año barajamos distintas ideas. En primer lugar, pensamos qué habíamos sido este año, qué nos había definido. Nos vinieron dos cosas a la cabeza: el lanzamiento de nuestra tipografía Godina y la revista SF22 que coordinamos con motivo del centenario de la plaza de toros de Pamplona. Hicimos pruebas con Godina, pero no terminaba de convencernos: nos faltaba un hilo argumental, una historia.
Así que, una vez descartado lo hecho en 2022, empezamos a darle vueltas a qué podía a definir 2023. En seguida, nos dimos cuenta de que 2023 va a ser un gran año electoral en España. Se celebran nada menos que elecciones generales, autonómicas y municipales. Si el ambiente político es irrespirable, ¿cómo será 2023? Sentimos muy dentro el hartazgo que campa en la sociedad, fuimos conscientes del ruido atronador que casi no nos deja pensar. ¿Sería posible visualizar ese ruido y recoger el hartazgo a través de un calendario? Se nos ocurrió jugar con el medio impreso: tintas especiales o imágenes ópticas que escondieran el mensaje que queríamos transmitir en ese barullo de ideas.
Proceso de cómo llegamos al calendario de este año.
Pero seguía faltándonos algo. Aunque las propuestas funcionaban visualmente, no terminaban de cerrar el mensaje. Fue entonces cuando alguien mencionó las revistas satíricas: El Jueves, Mongolia, Charlie Hebdo... ¿Y mostrar el hartazgo a través del humor? ¿Y hacer una campaña electoral delirante con doce candidaturas, una por mes, con sus candidatos y sus propuestas fake?
La ocurrencia prendió. Y nos pusimos a ello. Hicimos una lista amplia con posibles partidos. Y otra asociada con mensajes o cuestiones que queríamos abordar, denunciar, ridiculizar… Hubo también que pulir para evitar tópicos o resultar demasiado literales, reconocibles o conflictivos. El objetivo no era señalar a nadie sino intentar presentar temas generales que nos incumben a todos y en los que todos nos podemos reconocer. En el fondo, se trataba de proponer una reflexión crítica y, por no llorar, de reírnos de la triste situación en la que nos encontramos.
Proceso de elaboración de los doce carteles políticos, con post-its que incluían dudas, sugerencias, comentarios....
El resultado final es una mezcla de estilos y temas. El calendario lo hemos enviado ya a amigos, clientes y, por supuesto, a todos los partidos políticos de Navarra. Además hoy, 28 de diciembre, día de los Inocentes, hemos invadido doce páginas de Diario de Navarra con doce anuncios que corresponden a las doce candidaturas falsas de nuestro calendario: un cartel por página, doce páginas consecutivas. Una intervención publicitaria que, sobre todo, quiere ser una acción cívica, crítica e ingenua a la vez. Hecha con la esperanza de que reflexionemos. Los políticos y todos los demás. Una invitación a pensar qué podemos hacer cada uno. Y, tal vez, a actuar.
¡Feliz año electoral!
La intervención que hemos hecho en el Diario de Navarra busca hacernos reír y reflexionar.
→ Cómo hablar de uno mismo (sin que se note mucho)
La vergüenza es el ingrediente más importante de una delicada receta, la de la autopromoción, que, como pasa con la mayonesa, siempre estará a un tris de cortarse. A raíz de nuestro aniversario, diseñamos y produjimos una caja con distintos objetos para hablar de nosotros mismos sin hablar de nosotros mismos.
En el estudio
→ Este mes el sitio alemán Divine Spark, que dirige Thomas Hammerl, ha entrevistado a Javier Errea. Divine Spark está reuniendo una amplia colección de entrevistas con creativos de todo el mundo. Intuición, imaginación, inspiración, creatividad, fracasos y éxito... Además de Javier, hay otros dos españoles: Ferran Adrià y Jamie Hayón.
→ El pasado 1 de noviembre salió el nuevo diseño de Klassekampen, tercer diario nacional más grande de Noruega y el único que crece tanto en web como en papel. Nuestro rol en este proyecto, que ha durado un año, ha sido el de ‘coach’ o acompañantes de su equipo de diseño. Su objetivo principal, suavizar su imagen de un diario con fuertes convicciones políticas, como corresponder a su historia, ligada todavía a las tesis del Partido Comunista de Noruega.
→ Seguro que lo has visto compartido por Instagram. Como cada final de año desde hace un tiempo, Spotify realiza una exitosísima campaña de publicidad a través del desglose de lo que cada usuario ha escuchado en el transcurso del año: qué y cuánto exactamente (el resultado suele ser sorprendente). El resultado se puede compartir, guardar... En It's Nice That hablaron con sus autores sobre cómo lo hicieron.
→ El ensayo 'The Extreme Self', a través de textos breves e ilustraciones, cuestiona el modo en que los cambios tecnológicos están modificando nuestra experiencia del mundo y cómo vivimos. Un interesantísimo libro realizado por el crítico Shumon Basar, el novelista Douglas Coupland y el comisario Hans Ulrich Obrist.