#19 Reinterpretando un logotipo con historia
¡Bienvenido al número 19 de la newsletter de Errea! Una vez al mes compartimos procesos de trabajo, ideas y aprendizajes.
Un logotipo es la expresión visual de qué es una empresa o una institución. Va más allá del diseño: con un logotipo, se transmite qué representa esa empresa o institución, y qué pueden esperar de ellas sus clientes, sus audiencias, la sociedad.
Estos últimos meses, hemos trabajado con la Cámara de Comptos de Navarra para renovar su identidad visual y, de su mano, renovar por completo la imagen, la estructura y la presentación de sus informes para hacerlos más claros y accesibles. Comptos, fundada en 1365 por el rey Carlos II de Navarra, es el tribunal de cuentas más antiguo de España. A lo largo de los siglos, ha venido ejerciendo con independencia y rigor una imprescindible labor de fiscalización de las administraciones públicas de la Comunidad foral. Es unánime el reconocimiento de su prestigio.
Para afrontar el rediseño de la identidad visual de la Cámara de Comptos, nos apoyamos en la publicación que diseñamos en 2022 con motivo del 40 aniversario desde su restitución, tras el advenimiento de la democracia a España, y —naturalmente— en el análisis de la marca vigente. Si las cubiertas de ese libro mostraban la inequívoca voluntad de modernización de Comptos, el análisis de la marca reveló varias e importantes deficiencias.
La principal era que, aunque su símbolo —un sello de cera del siglo XIV— evocaba la rica historia de la institución, su ejecución presentaba serios problemas a la hora de ser reproducido, sobre todo en entornos digitales, aunque no solo, y en tamaños reducidos. El efecto relieve es precioso, pero resulta muy problemático a la hora de la verdad. Dificulta su adaptación. Además, la tipografía corporativa y la paleta cromática, si bien coherentes con la estética general, no contribuían tampoco a una clara categorización del tipo de entregables que produce la institución.
El principal reto consistía, por tanto, en encontrar un equilibrio entre las señas propias del logotipo vigente y su adaptación a los nuevos tiempos, una necesidad urgente. El nuevo no debía alejarse demasiado del existente, pero a la vez tenía que reflejar la evolución de la institución, su compromiso con la buena administración de los dineros públicos, y cercanía y accesibilidad a la sociedad.
En el nuevo logotipo, se elimina el efecto relieve y se simplifican los detalles del viejo sello de cera para mejorar su reproducción y legibilidad. Se ha seleccionado una nueva tipografía corporativa más legible y con mejor visibilidad en soportes digitales y a cualquier tamaño. Se ha creado una versión simplificada del logo o avatar pensando en entornos digitales y, especialmente, en situaciones de reproducción minúsculas. Se ha desarrollado una paleta cromática que contribuye no solo a potenciar la personalidad y el reconocimiento de Comptos sino también a clarificar la tipología de sus informes y a diferenciarlos entre sí. Y, además, se ha creado un sistema de diagramación para los documentos de la institución, con niveles jerárquicos, diferentes formatos, iconografía y resúmenes ejecutivos visuales para mejorar la comprensión de su contenido.
Desde la nueva identidad, con base en este sistema y a partir del contorno del sello redibujado y simplificado como elemento más reconocible, hemos desarrollado distintas aplicaciones: desde la señalética de su sede, en el único edificio gótico civil existente en Pamplona, hasta presentaciones, cartelería, redes sociales…
Hace dos años, una fotografía axial de una alcachofa, tomada de la británica Wellcome Collection, nos servía para encarnar en la vida diaria la actividad de la Cámara de Comptos e ilustrar la portada del libro de su 40 aniversario, escrito por el periodista Fermín Erbiti. Casi sin querer, apenas tirando del hilo, esa portada nos ha mostrado después el camino para la modernización de su identidad corporativa. Que, a su manera, subraya la vigencia histórica y —ahora también— multisoporte de una entidad viva.
→ Los entornos digitales definen la nueva identidad visual de la Cámara de Comptos de Navarra
Compartimos el proceso y evolución de la identidad visual de la Cámara de Comptos de Navarra. Una institución histórica que ha modernizado su imagen manteniendo su historia.
→ Hacer un tagline para una marca
Al igual que las personas, las marcas necesitan presentarse de alguna manera. Una de sus tarjetas de presentación es el tagline. Ese pequeño texto que acompaña a un logotipo y que ‘habla’ sobre qué o quién es esa marca; qué hace, cómo lo hace y por qué lo hace; y, también, cómo ve el mundo.
En el estudio
→ Nos ha sorprendido y cautivado ‘El color de las cosas’, de Martin Panchaud, que muestra en sus 240 páginas una original narrativa gráfica. Editado por Reservoir Books, más que un cómic al uso, se trata de una novela basada en una infografía secuenciada centralmente. El autor, disléxico, despliega a sus personajes como si fueran fichas de un juego. ‘El color de las cosas’ ha cosechado innumerables premios en todo el continente; entre otros, la Fauve d’for del Salón de Angulema, el más importante de Europa. Panchaud es autor del proyecto SWANH.NET, una adaptación ilustrada de 123 metros de largo de la película Star Wars Episodio IV, que presentó online en 2016.
→ Javier impartirá el 9 de mayo una charla inspiradora para medios locales en euskera de Navarra y País Vasco. La jornada está organizada por Euskarabidea.
→ El próximo 23 de mayo se presenta en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra el libro ‘Momentos del fundador de la Universidad de Navarra’, escrito por Carlos Soria y que hemos diseñado en el estudio. ‘Momentos del fundador’ no es una biografía más de Josemaría Escrivá de Balaguer sino que trata de aportar algunas claves para entender por qué la Universidad de Navarra se radicó en Pamplona, de manera que próximas generaciones de estudiantes conozcan las raíces y el espíritu fundacional de este centro educativo e investigador.