#22 Las memorias no son aburridas
¡Bienvenido/a al número 22 de la newsletter de Errea! Una vez al mes compartimos procesos de trabajo, ideas y aprendizajes.
Las memorias corporativas o institucionales suelen ser un tostón. Están llenas de lugares comunes e incienso autorreferencial. De tan previsibles, de tan ortodoxas, las memorias resultan aburridísimas. Salta a la vista que son más una obligación que una vocación. Nosotros pensamos justo lo contrario: las memorias son una oportunidad estupenda… y casi siempre desaprovechada.
¿Por qué pensamos así? Sobre todo, porque entendemos las memorias como una herramienta de reflexión compartida alrededor de asuntos estratégicos que tienen que ver con la actividad de las empresas o instituciones que las impulsan. Una ventana al diálogo con socios, instituciones públicas y medios de comunicación. Incluso con otros públicos objetivos de potencial interés.
Ahora que acaba el verano y empieza el nuevo curso, queremos compartir con vosotros un ejemplo reciente.
Mutua Navarra es la mutua de accidentes laborales y enfermedades profesionales líder de Navarra. Con sus equipos, hemos construido una relación de larga duración y profunda confianza, factores ambos decisivos a la hora de desarrollar proyectos que se salen de lo convencional. La memoria anual de Mutua Navarra es uno de ellos.
Estrictamente hablando, esta memoria se desgaja en dos publicaciones independientes. Una es la memoria ‘obligada’, con el recuento de estadísticas e hitos del año. Internamente, la llaman Memoria Datos y se publica sólo para el entorno digital. La otra es una memoria ‘libre’ —llamada Memoria Valor— que bucea con carácter monográfico en cuestiones prioritarias de la actualidad que apuntan al corazón de la actividad de Mutua Navarra.
Con ocasión de su junta anual, Mutua Navarra publicó y distribuyó a final del pasado junio la ‘memoria valor’ del año 2023, que aborda uno de los grandes temas de la actualidad y, desde luego, uno de los que más preocupa hoy a las empresas: la salud mental. Como en ediciones anteriores, buscamos un despliegue que reforzara el mensaje y diera coherencia visual y personalidad a la publicación. Si en 2022 las acusadoras caricaturas de Javirroyo retrataron la dificultad intergeneracional, en esta ocasión hallamos en las insondables cabezas de Pep Carrió la manera de aproximarnos a la salud mental con máxima delicadeza. ¡Y qué hallazgo! De repente, todo cobraba sentido.
No nos limitamos a rellenar huecos con las ilustraciones sino que estas ganaron protagonismo y hasta determinaron el ritmo narrativo, desde las cubiertas troqueladas a la secuencia temática interior. Pusimos, además, a dialogar a Carrió con el Quijote, acaso el más cuerdo de los perturbados. Resulta emocionante ver en la memoria cómo interactúan cabezas y pasajes de la obra cumbre de Cervantes, y cómo desde ese diálogo se sugieren nuevas perspectivas.
La realidad de una crisis planetaria de enormes dimensiones, directivos y empresarios sincerados en torno a una mesa, el psiquiatra Vicente Madoz a tumba abierta, 24 expertos encuestados que ponen el termómetro a nuestra salud mental y apuntan algunas soluciones, profesionales de Mutua que comparten su mirada… Todo ellos, entre las cabezas de Pep Carrió, los únicos puntos de color —y no por casualidad— de una memoria en blanco y negro.
Sí, nos encantan las memorias… que se parecen poco a una memoria.
(La Memoria 2023 de Mutua Navarra ha sido seleccionada entre las mejores obras editoriales del año en el certamen Selected).
En el estudio
→ Desde el mes de mayo estamos desarrollando la nueva marca-ciudad Pamplona-Iruña, que se presentará este otoño. Nuestro estudio resultó ganador del concurso convocado por el Ayuntamiento de Pamplona. Hasta la fecha, hemos completado las fases de diagnóstico y estrategia. También, la de relato. Estamos inmersos ahora en la creación de la identidad visual y su sistema. Un proyecto apasionante y de una importancia crucial para la ciudad.
→ Como el año pasado, este mes de agosto el túnel de llegadas de la estación de Atocha de Madrid ha estado ocupado por las fotografías del certamen ‘La mirada del paciente’, que impulsa Cinfa. Hemos vuelto a diseñar la exposición ‘callejera’, que tiene algo de inmersivo y, sobre todo, pretende subrayar la impresionante labor de decenas de asociaciones de pacientes todo el país. A final de año se editará un nuevo libro con las imágenes de la última convocatoria y los textos de personas famosas que se suman con su reflexión al reconocimiento.
→ Este mes de agosto hemos desarrollado para Nasuvinsa, una sociedad pública del Gobierno de Navarra, la campaña de concienciación ‘Dúchate en cuatro minutos’. A ella se han adherido 35 municipios de Navarra. 24.000 relojes de arena, desplegables, carteles, infografías.... Bajar de los actuales diez a cuatro minutos por ducha puede suponer un ahorro de 7 millones de litros de agua al día, equivalentes a 24 piscinas olímpicas.
→ Javier viaja a China del 9 al 17 de septiembre, invitado por el diario China Daily, junto a una docena de periodistas visuales de todo el mundo. Entre ellos, Jaime Serra, Lucie Lacava, Robb Montgomery y Luis Chumpitaz, entre otros.
→ Nerea participa el día 13 de septiembre en la mesa redonda ‘Un diálogo en torno a la historia ilustrada: infografía e ilustración histórica’, que tendrá lugar en el Palacio del Condestable, dentro del curso de verano ‘Ilustración a doble página, una lectura visual de la Literatura y la Historia’, que dirigen Concha Pasamar y Francisco Javier Caspistegui. El ciclo coincide con el Salón del Cómic de Navarra y la exposición A doble página. Panorama navarro de ilustración editorial, que acoge la Biblioteca de la Universidad de Navarra.