#14 Comunicación y compromiso
#14 Comunicación y compromiso
¡Bienvenido al número 14 de la newsletter de Errea! Una vez al mes compartimos procesos de trabajo, ideas y aprendizajes.
Como es natural, en los proyectos que desarrollamos para nuestros clientes no tenemos la libertad de deslizar mensajes críticos con la realidad social. No podemos tener en ellos voz propia. El activismo en el mundo de la comunicación y del diseño es incompatible con proyectos comerciales. Ser —más o menos— políticamente correctos y no meternos en camisas de once varas son premisas que se dan por descontadas en los briefings. Tanto las empresas como los entes públicos manejan agendas que deben cumplir, lo último que quieren son problemas externos añadidos.
Al final, la única vía que tiene un estudio de comunicación para ‘mojarse’ e intentar contribuir al debate público es realizando proyectos ‘propios’. En Errea siempre hemos creído que es importante no mirar al costado e involucrarnos. Y hemos intentado llevar esa inquietud a la práctica. Sacando tiempo y recursos de donde muchas veces no hay para generar trabajos no comerciales que estimulen la reflexión sobre temas que nos parecían importantes.
Dos ejemplos:
• Desde hace unos años venimos reimprimiendo una colección de posters y pegatinas con frases provocadoras, que defienden la importancia de los diarios impresos y, en general, del buen periodismo frente al seguidismo digital indiscriminado. Sabiendo que nos iban a llamar viejunos…
• Cuando llegó la pandemia, ofrecimos gratuitamente y publicamos en Diario de Navarra el ‘Diario visual de la cuarentena’, una columna que contaba con datos y gráficos cómo vivíamos todos durante el encierro.
Por muchas razones, pero sobre todo por la extrema polarización en la que nos hemos instalado como sociedad, estamos convencidos de que es tiempo de tener voz y de desarrollar proyectos propios que aspiren a tener relevancia y a generar conversación. En este contexto, este año hemos elaborado, diseñado y distribuido dos periódicos efímeros que nos gusta llamar ‘pasquínes’. El canal nos ha permitido ‘atacar’ con humor y seriedad al mismo tiempo algunas cuestiones de enorme actualidad.
En el fondo, hemos querido protagonizar una intervención, una sencilla acción de militancia cívica. Nos inspiramos en el espíritu de la prensa satírica, los Charlie Hebdó, Le Canard Enchainé, El Jueves o Mongolia, salvando las distancias, claro está, para crear una publicación caótica e incómoda que nos hiciera pensar y reírnos de nosotros mismos. Sin complejos.
Cada número aparece por sorpresa, sin periodicidad fija, y con vocación monográfica. Pero hemos decidido que el continente y el diseño sean siempre los mismos, lo que asegura una continuidad y su reconocimiento: un periódico de 16 páginas, impreso en rotativa, con formato tabloide y con una sola tinta (que elegimos según el tema). Los textos y las ilustraciones más importantes se solicitan a colaboradores externos, mientras que las piezas más pequeñas que salpican las páginas las producimos en el estudio.
1. The Red news
Con ‘The Red News’, quisimos sumarnos a la fiesta de San Fermín: celebrar y denunciar al mismo tiempo la inoportunidad de las elecciones generales, cuya campaña electoral comenzaba precisamente el 7 de julio. Independientemente de la ideología política de cada uno, si en algo parece que estaba de acuerdo la ciudadanía era en que no era oportuno ir a votar cuando la mayoría estábamos de fiestas, de vacaciones o, al menos, en modo verano. Abordamos el ‘cansancio’ político y lo surrealista de la situación. Contamos con ilustraciones de Oroz, Javirroyo, Simónides o Andrea Ganuza. Fotografías de algunos de los mejores reporteros gráficos de Navarra. Y textos, muchos textos, más o menos burlescos, pero siempre incisivos. Imprimimos 5.000 ejemplares de un periódico-pasquín que se distribuyó en las calles de Pamplona ese mismo 7 de julio.
2. Gen Z News
¿Qué está pasando con nuestros jóvenes? ¿Cómo son? ¿Qué les mueve? ¿Qué piensan ellos? ¿Hay que preocuparse o somos —los adultos— unos exagerados? ¿Son más radicales, más violentos, más frágiles, menos comprometidos… que antes? En ‘Gen Z News’ hablamos sobre los problemas que afrontan los jóvenes hoy con motivo de las jornadas ‘Juventud y pospandemia’, que tuvieron lugar el pasado 6 de noviembre en el colegio Larraona Claret. Encuestamos a más de 130 jóvenes para que nos hablaran de ellos, de sus gustos, inquietudes y aspiraciones, y con todo eso elaboramos las diferentes piezas que se intercalaban entre artículos escritos por profesionales de la salud, la justicia, la seguridad o la atención social, participantes todos ellos en las jornadas.
La investigación y la empatía son fundamentales a la hora de producir estos periódicos con alma de pasquín. Hablar y conectar con las experiencias reales de las personas es lo que hace que funcionen como proyecto. Que conecten. Es esencial que no haya solo una mirada a las cosas, que se pueda conversar y opinar diferente. Crear espacios abiertos donde no haya temores, un lugar que invite a reflexionar e ir más allá de lo superficial y tópico. Al fin y al cabo, cada uno vemos la realidad desde nuestro punto de vista, según el lugar donde hemos nacido, el entorno en el que hemos crecido y las decisiones que hemos ido tomando a lo largo de nuestra vida.
Nuestro sueño es dar continuidad a este canal y poder tratar así otros temas que están a pie de calle. Estas modestas acciones llevan el espíritu de lo que somos y nos definen como estudio. El proyecto está en constante evolución. Tenemos, claro que compaginarlo con los proyectos que nos dan de comer. Perfeccionar su distribución: cómo llegar a los públicos a los que van dirigidos. Porque si algo no llega no sirve. Nos gustaría conocer vuestra opinión sobre la iniciativa y sobre qué temas podemos tratar en el futuro. Hemos enumerado algunos que nos rondan la cabeza, pero no dudéis en dejarnos un comentario o escribirnos un mail con vuestras sugerencias :)
Si te interesan nuestros proyectos personales…
→ Diario Visual de la Cuarentena: ¿cuál puede ser el papel de una empresa de comunicación durante una pandemia?
53 columnas visuales publicadas en Diario de Navarra durante la pandemia. Una sección gráfica que pretendía ser el retrato en datos de nuestro enclaustramiento. La prueba de que el buen periodismo sirve para reconocernos y, sobre todo, para construir sociedades democráticas más fuertes y justas.
→ La caja azul, o cómo hablar de uno mismo sin que se note mucho
La vergüenza es el ingrediente más importante de una delicada receta, la de la autopromoción, que, como pasa con la mayonesa, siempre está a un tris de cortarse. Con motivo de nuestro 15 aniversario, produjimos un estuche —la caja azul, lo llamamos— con tres objetos editoriales que hablan de nosotros mismos sin hablar de nosotros mismos.
En el estudio
→ Esta semana se ha estrenado el nuevo proyecto gráfico de Berria', en el que hemos trabajado durante todo un año. El periódico, en su vigésimo aniversario, ha renovado por completo sus canales digitales y su edición impresa, con todos sus suplementos. Aún más importante, ha cambiado por completo su organización y sus flujos, para convertir la operación informativa en ‘digital first’. Berria es un proyecto periodístico con fuerte carga cultural y decisivo compromiso con el euskera.
→ Javier participa el próximo viernes 1 de diciembre en la presentación del libro ‘Directores. Conversaciones con once referentes del periodismo mundial’, de Fernando Belzunce, que hemos editado y diseñado en el estudio. El acto se llevará a cabo a las 18:30 en el salón de actos de la Asociación de la Prensa de Madrid.
→ Rodrigo Sánchez, director de arte de El Mundo durante tres décadas, ha escrito ‘El periódico es un cruel amante’. No es un libro cualquiera: sus 284 páginas, editadas por Experimenta, son puro Rodrigo. Uno casi puede escucharle hablar cuando lo lee. Y acercarse a su manera de entender el periodismo y el diseño periodístico. Un chute imprescindible.